Ein Supermarkt als Messestand.

Ein Hersteller aus Irland, auf deutschen Messen längst präsent. Diesmal aber mit einem neuen Fokus: dem deutschen Markt.

Die Aufgabe

Novum hatte bereits in den Jahren zuvor in Deutschland ausgestellt, aber nie mit dem deutschen Markt im Zentrum. Auf der EuroShop in Düsseldorf änderte sich das: Direkt am Messestand gab das irische Unternehmen die Eröffnung der Novum Deutschland GmbH bekannt. Der Messeauftritt verband damit die Präsentation der Kühltechnik mit einem wichtigen Schritt auf dem deutschen Markt. Das Ziel: neue Kontakte knüpfen, Vertrauen aufbauen und die eigenen Produkte präsentieren, innerhalb eines festgelegten Budgets.

Die Idee

Statt die Produkte nur nebeneinander auszustellen, haben wir einen echten Supermarkt nachempfunden. So sahen die Besucher die Kühlmöbel genau in der Umgebung, in der sie später stehen. Nah, alltäglich, im echten Einsatz. Das nimmt die Distanz und macht Technik zum Anfassen.

Die Technik

Im Mittelpunkt stand die neueste Entwicklung von Novum: der Ausfallschutz durch Wechselkompressor. Fällt ein Kompressor aus, übernimmt ein anderer, die Kühlkette bleibt sicher. Diese Technik haben wir nicht erklärt, sondern direkt am Möbel erlebbar gemacht.

Das Ergebnis

Aus einem festen Budget ist ein Auftritt geworden, der Novum gezielt neue Türen im deutschen Markt geöffnet hat. Der beste Beweis, dass Wirkung nicht am Etat hängt, sondern an der Idee.